A Premier League acaba de dar o pontapé de saída para uma nova era digital, ao anunciar uma ambiciosa parceria estratégica de cinco anos com a Microsoft. Como o objetivo de transformar profundamente a forma como os seus 1,8 mil milhões de adeptos em 189 países vivem, sentem e interagem com o campeonato de futebol mais seguido do planeta.
Esta colaboração posiciona a tecnológica norte-americana como parceira oficial de cloud e inteligência artificial (IA) das plataformas digitais da Premier League. Mas está longe de ser apenas um acordo de bastidores. O impacto será visível — e tangível — para os adeptos, numa transformação que promete levar o desporto-rei a um novo patamar de personalização, interatividade e imersão.
O plano articula-se em quatro eixos fundamentais: reforçar o envolvimento com os adeptos, melhorar a análise de jogo com dados em tempo real, acelerar a transformação digital da organização através da migração para a cloud Microsoft Azure, e aumentar a produtividade operacional com ferramentas como o Microsoft 365, Power Platform e Dynamics 365.
Um dos primeiros resultados dessa revolução digital já tem nome: Premier League Digital Companion. Este novo assistente personalizado, potenciado pelo Microsoft Copilot, dá aos utilizadores acesso instantâneo a mais de 30 épocas de estatísticas, 300 mil artigos e 9 mil vídeos, respondendo a perguntas em linguagem natural sobre jogadores, clubes e jogos. Integrado na nova aplicação oficial da Premier League, este Companion promete tornar-se um verdadeiro copiloto na experiência do adepto — seja para recordar um golo lendário ou tomar decisões estratégicas no Fantasy Premier League.
Sim, até a liga de fantasia beneficiará das capacidades generativas da IA da Microsoft, com um assistente dedicado a ajudar milhões de utilizadores a gerir as suas equipas com recomendações em tempo real.
Futebol inteligente, fãs mais próximos
Para Richard Masters, CEO da Premier League, esta aliança representa mais do que um avanço tecnológico: é uma reconfiguração da relação entre o desporto e o seu público. “Estamos muito satisfeitos por receber a Microsoft como parceira da Premier League. Esta parceria vai ajudar-nos a envolver os adeptos de novas formas — desde conteúdos personalizados até perceções em tempo real dos jogos”, afirmou.
A visão é partilhada por Judson Althoff, vice-presidente executivo e chief commercial officer da Microsoft: “Vamos transformar a forma como o futebol é vivido, transmitido e gerido dentro e fora do campo”, reforça, destacando o papel das tecnologias de cloud segura e IA, como o Azure AI Foundry e o Copilot do Microsoft 365.
O futebol como plataforma digital
A menos de um mês do arranque de uma nova época, esta parceria representa um dos maiores saltos tecnológicos na história da Premier League. Mais do que modernizar a infraestrutura, o que está em causa é criar uma nova gramática para a experiência futebolística — onde os dados enriquecem a narrativa, a IA aproxima os fãs, e a cloud torna o jogo mais acessível e global.
Num tempo em que os direitos de transmissão se disputam com feroz intensidade e os hábitos digitais moldam novas formas de fruição, a Premier League mostra estar disposta a jogar — e a liderar — no futuro. E esse futuro, agora, fala a linguagem da inteligência artificial.