Na tarde da passada quarta-feira, a e.l.f. Beauty anunciou que vai adquirir a empresa de maquilhagem e cuidados para a pele de Hailey Bieber, Rhode, num negócio que vale potencialmente mil milhões de dólares, marcando uma das maiores aquisições a celebridades do universo da beleza dos últimos anos.
O negócio inclui 600 milhões de dólares (532 milhões de euros) em dinheiro, 200 milhões de dólares (177 milhões de euros) em ações da e.l.f. Beauty e um potencial de 200 milhões de dólares em pagamentos futuros com base no crescimento da empresa nos próximos três anos.
Bieber lançou Rhode (que é o seu nome do meio) em Los Angeles, no verão de 2022, devido à frustração com o número avassalador de produtos de cuidados para a pele no mercado. Ela criou a Rhode para cortar o ruído com “um processo de compra intencional muito editado e com curadoria para as pessoas”, segundo disse à Forbes em 2022. A marca rapidamente se tornou viral graças em parte à fama de Bieber (incluindo quase 55 milhões de seguidores no Instagram). Ela cofundou a Rhode ao lado do cineasta e empresário Michael D. Ratner e a sua esposa, Lauren Ratner, ex-diretora de marketing da Reformation.
A Rhode registou 212 milhões de dólares em vendas líquidas no ano até março de 2025. De acordo com o anúncio da e.l.f., Bieber continuará envolvida, mantendo o seu papel como diretora de criação e chefe de inovação. É provável que ela ganhe nove dígitos (antes dos impostos) com o negócio, embora não seja claro quanto da empresa ela possui. A empresa obteve um montante não revelado de financiamento de dois investidores, Angel Capital Management e Aser Ventures, em julho de 2024, de acordo com a PitchBook.
“Tenho viajado pelo mundo desde os 17 anos, trabalhando e viajando por conta própria, indo a diferentes lugares e fazendo diferentes filmagens, portanto, voando muito”, disse ela à Forbes para uma história de 2022. “E isso foi algo que me fez pensar sobre o que eu gostaria de ter na minha mala de mão”.
Bieber, filha do ator Stephen Baldwin, alcançou a fama por meio da sua carreira de modelo e presença nas redes sociais. Ela casou com o cantor Justin Bieber em 2018 e o casal deu as boas-vindas ao seu primeiro filho em agosto.
A empresa, que começou com apenas três produtos, cresceu e passou a incluir bálsamos labiais e blushes coloridos. Na passada terça-feira, a Sephora anunciou que a Rhode, que é vendida exclusivamente através do seu website, começaria a ser vendida nas lojas dos EUA, Canadá e Reino Unido no outono.
O acordo com a Rhode deve ser fechado entre julho e setembro, de acordo com o anúncio da e.l.f..
(Com Forbes Internacional/Gigi Zamora)